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推廣按點擊付費

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隨著網絡的不斷發展,智能手機的大范圍普及,中國基本上已經全民跨入了互聯網時代,更多的企業也將廣告推廣從傳統的線下和電視電臺轉移到了互聯網上,眾多的網絡推廣公司也就應運而生.競價優化,排名優化,下拉優化,信息流,手機app開屏廣告….各種形式的網絡推廣也是層出不窮。


在推廣的基礎上,推廣的計費模式也分為好幾種,按點擊計費、按曝光計費是現在市面上主流的網絡推廣計費模式,大多數的網絡推廣企業都采用了這兩種計費模式,進行對客戶的網絡推廣費用的結算。但是,根據近兩年的趨勢,現在越來越的客戶卻不愿意選擇按點擊、按曝光付費的模式了。

這是為什么呢?要了解其中的原因,我們首先一起來具體了解一下按點擊、按曝光付費。

按點擊付費(Pay per click / PPC,也稱作 Cost Per Click / CPC)是一種網絡廣告的收費計算形式,廣泛用在搜尋引擎、廣告網絡、以及網站或博客等網絡廣告平臺。規則是客戶被推廣的關鍵詞或者網址,被用戶點擊進入的時候,支付費用。廣告主可以競標他們認定的目標市場對象在尋找某一種類的產品或者服務時,可能會在搜尋時輸入的關鍵字。當使用者鍵入關鍵字查詢與廣告主的列表匹配、或者檢視某相關內容的網頁,該廣告主投放的廣告就會顯示。該連結被稱為“贊助連結”或者“贊助廣告”。它通常出現于自然或者隨機結果頁的側欄 (有時位于其上)、或者任何地方網管或博客主決定放于內容頁的任何地方。

點擊付費廣告也可能會在內容聯播網站出現。這個情況下,廣告網絡像GoogleAdsenseYahooPublisher Network會嘗試提供與該頁該廣告應出現位置周遭內容相關的廣告,所以不需要搜尋功能插手。

盡管這行里有很多公司,但是Google AdWords、雅虎搜尋營銷、與微軟adCenter是截至2007年為止三家最大的網絡操作者。根據搜尋引擎不同,最低價以美金 1 分到 50 分起標。在流行的搜尋引擎里相當熱門的名詞會比較貴。這種廣告模式目前還有爭議的是這透過點擊欺騙開啟了濫用的一道門,不過 Google 與其它搜尋引擎已開發了人工智能系統來防止這種狀況。

PPC引擎可以被分類為兩種主要的類別:“關鍵字”或者者贊助者匹配、以及“內容匹配”。贊助者匹配顯示您的關鍵字列表于搜尋引擎網站本身,而有內容匹配功能的廣告顯示在出版者網站、商務通訊、以及電子郵件上。

也有其他種型態的PPC引擎處里各種不同的產品與服務。搜尋引擎公司也許會歸類到超過一種不同的類別。更多種的商業模式正繼續發展中。點擊付費計劃本身并不單獨從顯示廣告網站的流量產生任何收益。收益只在使用者點擊廣告本身時才產生。


但是現在的互聯網用戶,在面對漫天的互聯網推廣廣告的時候,所表現出來的耐心已經越來越少,而隨著互聯網用戶幾何式的增長,按點擊付費的成本越來越高,但是廣告的潛在客戶卻沒有跟隨成本一起增加,所以越來越多的客戶已經不愿意選擇成本高昂的推廣按點擊、按曝光付費了。

那未來什么樣的付費方式才是大勢所趨呢?我們新平臺采用的全新的按效果付費,在以后的推廣付費方向,一定能掀起一陣行業內的風暴。那什么是按效果付費呢?簡單來說,就像一群人去逛超市,客戶買了東西付了錢,超市才會得到利潤一樣,采用按效果付費就是,做了推廣,有客戶和廣告主成交,推廣方才會收取推廣費用,其中所有的宣傳、曝光和點擊都是免費的!

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